「その名前、なんで売れてるの？　『ミルクの束縛』って、何だと思う？私は完全に外しました」 1. 名前を聞いて、頭に浮かんだもの 最近、ネットでネーミングの話題を調べていて、 「ミルクの束縛」という名前に出会いました。 今、住んでる沖縄では売っていないので、 現物を見たことはない商品です。 この名前、最初に聞いた時の感想は、 これでした。 「ミルクの束縛？面白いというか、 ザラッとした感覚の残る良い名前だな（職業病です）。 束縛ってことは？？？生乳感たっぷりの牛乳？ または、ミルクテイスト品質に超こだわりの強い アイスとかチーズとか周辺商品か？」

今まで、視察に行って、何か変わりましたか？ 東京すごい。 アメリカってすごい。 刺激になりました。 勉強になったよ。 良く聞きます。 そこでさらに質問です。 で、何を変えました？ 断言します。 何も変わらないなら、それは視察ではありません。 視察が単なる観光になる理由はたった一つだけ それは「見に行っているから」です 考えに行っていない だから「視察」が「ただ見るだけ＝観光」で 完了するのです。 私がやっていること それは ①「仮説」を持って行くこと ②仮説を分析するための道具を使うこと です。

※この記事は2024年3月に、 当時、開催していた 別のマーケティング講座受講生限定で 配信した記事を、今回、 加筆修正しました。 とても反響が多かった記事なので、 ぜひ、皆さんにも読んでもらいたいと思って 今回、再掲載に踏み切りました。 選択制回避の法則、をリアルに体感できる、素晴らしいお店について、書いてます

シリーズ「忘れる人ほど仕事が早い」第1段　メモを取るのは「覚えておくため」ではあありません。じゃあ何のため？